ISE 2022: Alan Greenberg (Illuminarium), el cruce experiencial
ISE Barcelona 2022
Teniendo muy claro que los espacios de exhibición poco a poco se están dirigiendo hacia nuevas vías de diversificación, el reto que plantean las tecnologías emergentes de realidad virtual es doble: ¿Aceptarán los habituales espectadores de las salas de cine la posibilidad de que casi formen parte de las películas, o esto de envolverse completamente en un ambiente distinto al físico y real va a terminar siendo una propuesta distinta y diferenciada de lo que son las narrativas cinematográficas más convencionales?
Pues para que todo eso ocurra, hoy por hoy todavía existe un impedimento mayor: la escasez de talento creativo que sea capaz de llenar con contenidos interesantes estas nuevas propuestas.
Integrated Systems Europe programó una conferencia con uno de los principales defensores de la idea de que diseñando espacios muy concretos y definidos para estas funciones, la gente se podrá ver atraída por estas otras formas de ocio.
Se trata del estadounidense Alan Greensberg, un creador y operador de medios de comunicación interactivos y tradicionales centrados en los sectores de la educación, la sanidad y los servicios de viajes globales que desde 2019 está operando una nueva empresa de vídeo-experiencia inmersiva llamada Illuminarium Experiences, que se dedica a ofrecer contenidos de realidad virtual en unos espacios expresamente diseñados por ellos mismos para tal fin y que no utilizan gafas u otros artilugios, sino que se sirven de paredes y techos como pantallas que dan al visitante la impresión de estar dentro de la escena.
Greenberg enfatizó durante su conferencia en Barcelona que lo que busca su compañía es “democratizar experiencias extraordinarias” para que el usuario que no tenga posibilidades de hacerlo presencialmente, sienta que puede ser transportado a cualquier otro lugar durante su asistencia a las instalaciones. De hecho, la primera experiencia de ese tipo fue la programación en sus espacios de Atlanta, Las Vegas, Chicago y Miami de una expedición de safari virtual, aunque al mismo tiempo disponían de otra, llamada “Day & Night”, que está centrada en los contrastes lumínicos que existen en las distintas franjas horarias de cada día, de modo que según la hora en que la vas a ir a ver, la experimentación será distinta.
El empresario reconoció en ISE 2022 que para la recreación de las imágenes que son ofrecidas a los visitantes físicos de sus instalaciones, han empleado las mismas técnicas que se suelen utilizar para la realización de grandes películas, combinadas con las de realidad virtual. Así, han desarrollado nuevas propuestas bajo ese contexto, como es una especie de exploración de la superficie lunar, tanto observada desde un satélite como pisándola -y pudiendo ver las huellas de los pasos que dejas atrás- o la posibilidad de pasearse por un visionado de cien tipos de flores distintas, oliendo los aromas característicos de cada una de ellas.
En Illuminarium están convencidos de que es la técnica la que ayuda a moldear y dar apoyo al formato y a los contenidos. En sus espacios de exhibición, el contenido comienza nada más atravesar la primera puerta mediante el uso de 128 canales de audio distintos, con altavoces que pueden situar el sonido en cualquier parte del local. Para la proyección de imágenes en 4K, disponen de la colaboración de Panasonic como partner.
Y como es de suponer, en el interior de estas instalaciones también existen otros espacios anexos tipo bar-restaurante, pues este modelo de retail se considera esencial para el mantenimiento del negocio. Muy pronto abrirán sucursales en Dallas, Washington DC, Brasil (São Paulo) y México (en una joint venture con un socio local). Y para más adelante tienen previsto hacerlo en Sydney, Melbourne, Dubai y Abu Dhabi.
©José Luis García/Cinestel.com
